同样针对“世界杯”事件的营销还有 2006年的德国世界杯。“短短一个月，几十亿双眼睛跟着足球转，没有企业可以抵挡这种诱惑，作为专业营销人员，我们一直使出浑身解数迎接世界杯。 ”李佩青说道。

　　DHL和中央电视台（包括 CCTV－5的多个频道）进行合作，不仅为此量身定做了创意广告片“爱足球，爱速递”，还打造了 “DHL中外运－敦豪赛事速递”——在不同时间段向央视的观众速递最新比分、预告今日赛事等等。广告片中，一个 DHL快递小伙在高档写字楼里以高超的球技引来众多白领惊羡的目光，快件的安全送达伴着他稳稳地停球——“爱足球，爱速递”的形象就这样深植人心。在画外音 “DHL，一路成就所托”中，总台小姐呈现出赞许的微笑。

　　“站在球迷的角度，一个球迷对另一个球迷说话，从俯角到平角，成功传达平等、亲切的主题。”李佩青表示：“找准目标客户，再采取适合自身的方式进行营销，抓住世界杯就是这么简单。 ”

　　直白“阐述”价值

　　自2005年入职 DHL中外运－敦豪，同样的工作，不同的环境，对比当年的市场营销，李佩青感觉变化很大。

　　“以前的营销，媒体选择非常单一，广告片只要能在《新闻联播》后黄金时段播放就万事大吉了，但现在晚上 7点全家一起看《新闻联播》的日子早已经一去不复返了，上网、看电影、逛街??人们生活方式的改变影响着企业的媒体营销选择。为了跟得上‘形势’，企业必须‘动’起来，否则潜在客户很难注意或听到你的声音。 ”李佩青说道。

　　“动”的依据在李佩青看来是市场变化：现在卖方市场已经变成买方市场，企业营销也不可能再如以前那样站在高处俯视市场，“迎合”市场变化成为企业长远发展以及营销创意的主轴。这一点在中外运－敦豪 2007年第一季度启动“一路成就所托” (“All the Way”)的全新品牌精神后，表现得尤为明显。 “虽然我们的创意尽可能地传达平等与亲切，但多年来始终未变的是直截了当地告诉你：我为你带来的价值是什么。”这种营销风格如同李佩青本人一样干脆利落。

　　譬如 2008年的雪灾事件营销案例。DHL反应迅速，仅筹备 1天，就在内部通过EDM、官网等形式向客户进行了雪灾应急项目启动的告知，随后在新浪、搜狐、网易等门户网站发布了相关的品牌广告宣传：一个身着 DHL工作服的外国人，扛着快件箱，顶着暴风雪蹒跚前行，此人旁边只有一句话：DHL不惧风雪，只为对您的承诺！